Леруа мерлен история бренда

Небольшой французский
город Не-Ле-Мин, 1923 год. Адольфа Леруа, которому на тот момент было 19
лет, женится на милой девушке Розе Мерлен. Юноша не был абы кем, набравшись
предпринимательского опыта в семейном бизнесе, Адольф в городке Не-Ле-Мин занялся
торговлей военными излишками, оставленными сухопутными войсками США после
Первой мировой войны. Семья Розы Мерлен состояла из торговцев, да и сама она
знала толк в ведении дел, поэтому стала Адольфу не только хорошей женой, но и
помощницей в развитии их магазинчика Au Stock Americain. Супруги вскоре поняли,
что к продаже военного имущества нужно добавить строительную фурнитуру и даже мебель, причем закупать ее они решили напрямую у производителей, получая хорошие скидки.

Бизнес-стратегия
семьи Леруа-Мерлен оказалась успешной, объемы продаж выросли настолько, что во
второй половине 1920 года супруги решили перейти к собственному производству. Хорошим
аргументом «за» было то, что население Не-Ле-Мин преимущественно состояло из
представителей рабочего класса. Они наняли 5 человек, которые стали делать сборные
постройки, начиная с гаражей и заканчивая шале. К концу 1930-х на производстве
работало больше 50 человек.

В годы Второй мировой
войны и оккупации Франции весь ассортимент магазина и транспорт четы Леруа-Мерлен
конфисковали фашисты для нужд своей армии. Но это не отбило у них вкус к предпринимательству,
дождавшись окончания войны, Адольф и Роза занялись тем, что однажды уже принесло
им состояние – стали активно торговать остатками имущества французской,
американской и британской армий, только на этот раз объем излишков был гораздо
больше. Конечно же, для этого у них была хорошая база в виде личных связей среди
командования этих армий на местах, и они подписали один за другим несколько
крупных контрактов.

К началу 1950-х бизнес
супругов процветал, они занимались торговлей строительными материалами и
сборными постройками, оказывали столярные, строительные и прочие услуги. Довольный
положением дел Адольф отошел от дел, передав управление бизнесом своим сыновьям
Бернарду и Леонелю. Они же решили, что хотят больше и стали расширять компанию,
открыв первый филиал в прибрежном Па-де-Кале, а второй в Пикардии. Кроме того,
братья изменили форму собственности компании и провели ребрендинг, она стала
ООО L’enchanteur Leroy Merlin, в 1960 году название было сокращено до Leroy
Merlin SA.

Leroy Merlin
приобрела заброшенный угольный склад в середине 1960-х и переоборудовала его в
первый во Франции магазин самообслуживания. Там же разместилась штаб-квартира
компании. Философия Do It Yourself (DIY, сделай сам) неожиданным образом получила благосклонность покупателей, им понравилось самим брать с полок то, что
приглянулось, а не ждать, пока их обслужит продавец. Так Leroy Merlin открывала
магазины по всей стране и наращивала ассортимент, который к 1971 году достиг 8
тыс. позиций.

Конечно же, этому
примеру последовали другие участники рынка торговли Франции. Основной конкурент
Leroy Merlin компания Castorama особенно активно развивала свою сеть гипермаркетов
в формате DIY. Рост популярности крупных торговых центров за чертой города подвигнул братьев Леруа заключить соглашение с работавшей на продовольственном рынке
группой компаний GRO о совместном развитии загородных торговых площадок.

Коллаборация длилась 4
года, за это время сеть Leroy Merlin увеличилась до 33 магазинов, а ассортимент
до 45 тыс. наименований товаров.

В конце 1970-х компания братьев Леруа впервые столкнулась со значительными финансовыми
трудностями, тогда основатель Auchan Жерар Мюлье предложил им купить долю в Leroy
Merlin. Сделка состоялась только после смерти Адольфа Леруа — в 1979 году
Auchan стал владельцем 50% Leroy Merlin.

В 1981 году в
результате несчастного случая скончался Бернард Леруа, и Леонель продал вторую
половину семейной компании Жерару Мюлье. Тот сразу сменил профиль Leroy Merlin, которая
с того момента стала заниматься мелкорозничной торговлей хозяйственными
товарами. В течение 1980-х годов новое руководство сосредоточилось на DIY и
товарах для оформления дома, отказалось от продажи мебели, предоставления столярных
и строительных услуг, торговли сборными постройками, спрос на которые упал на
фоне роста стоимости земли и сжатия рынка.

Известный всем
логотип — зеленый треугольник и стилизованное название компании
по его двум сторонам – появился к концу 1980-х. Он символизировал то, что Leroy Merlin это в первую очередь дом родной, вечное стремление ввысь
(крыша дома как стрелка-указатель вверх), что товары в магазинах сети экологически
чистые, и это все ради сохранения здоровья покупателей.

Leroy Merlin начала
международную экспансию к началу 1990-х: в 1989 году компания открыла
первый магазин в Испании, в 1994-м приобрела владевшую 4 магазинами
бельгийскую сеть Bricoman. В 1996-м она уже работала в Польше и Италии, а в 1998-м —
в Бразилии. К концу десятилетия в Испании работало 22 магазина Leroy Merlin, компания
была лидером на этом рынке.

Leroy Merlin смогла приспособиться
к тенденции того времени на рынке – основной категорией покупателей в магазинах
формата DIY были женщины – и расширила ассортимент товаров для дома. Более того,
она стала первой сетью в своем сегменте, которая предложила клиентам услугу
сборки и доставки покупок на дом.

Топ-менеджеры Leroy
Merlin вместе с руководством итальянской сети магазинов La Rinascente учредили в 1998 году компанию Italian Society Bricolage, которая
приобрела 30 магазинов сети Bricocenter, крупнейшие из них были переименованы в
Leroy Merlin.

Спустя год в
магазинах сети появились отделы декоративных и отделочных материалов, а затем была перезапущена сеть Bricoman в формате строительного магазина-дискаунтера.

В 2001 году открылся
первый гипермаркет Leroy Merlin в Южной Африке. Спустя 3 года компания вышла
на рынки России и Китая, в 2007 году она открыла первый магазин в Грузии. 

После многочисленных
поглощений в структуру Leroy Merlin вошли 17 компаний, управлявших 6 сетями,
работавшими под разными брендами. В 2007 году в результате реструктуризации
была образована группа компаний Adeo, в которую на равных правах вошли активы
семьи Мюлье, относящиеся к рынку DIY.

К 2009 году еще 24
магазина пополнили сеть Leroy Merlin. Через 3 года компания стала работать на
рынке Кипра и Румынии, а в 2014-м расширила присутствие на румынском рынке,
выкупив 15 расположенных в стране магазинов австрийской сети BauMax, терпевшей
убытки на восточноевропейском рынке.

В 2016 году у компании
было 5 интернет-магазинов. Первый магазин Leroy
Merlin в Нур-Султане открылся в 2018 году. 

Леруа Мерлен (LEROY MERLIN) — международная компания-ритейлер. Специализируется на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. По всему миру работают около 325 магазинов Леруа Мерлен. 

leroymerlin.ru

Леруа Мерлен входит в группу компаний под брендом GROUPE ADEO. 

На начало 2015 года в России Леруа Мерлен  работает 34 магазина в 16 регионах:

Москва и Подмосковье – 11 магазинов, в Санкт-Петербурге (2), Ростове-на-Дону (2), Краснодаре (2), Самаре (3),Волгограде (1), Екатеринбурге (1), Новосибирске (2), Красноярске(2), Омске(1), Уфе (2), Воронеже(1), Твери(1), Казани(1). 

История Леруа Мерлен

• В 1923 году В городе Нё-ле-Мин, что на севере Франции, супруги Адольф Леруа и Роз Мерлен открывают первый магазин «Сток Америкэн». Там продаются вещи, оставленные армией США в северных городках Франции после Первой мировой войны. Особым спросом пользуются строительные и отделочные материалы.
• В 1960 году торговое предприятие «Сток Америкэн» преобразовано в Leroy Merlin.
• В 1966 году открыт первый магазин самообслуживания Leroy Merlin.
• С 1973 по 1979 годы магазины Leroy Merlin открываются по всей Франции. Создаются централизованный отдел закупок и компьютерная служба. К 1979 году Леруа Мерлен насчитывает 8 магазинов со штатом в 500 человек. 
• В 1980 году контрольный пакет компании покупает семья Мюлье, владеющая сетью гипермаркетов Auchan.
• В 1989 году Леруа Мерлен открывает первые магазины за пределами Франции – в Испании.
• 2004 год – первый магазин Leroy Merlin открывается в России, в городе Мытищи.
• В 2006 году группа Leroy Merlin переименована в Groupe Adeo.

Бренд GROUPE ADEO

GROUPE ADEO занимает четвертое место в мире и второе в Европе по объемам продаж. Включает в себя гипермаркеты, средние и малые магазины, дискаунтеры в таких странах, как Греция, Бразилия, Франция, Италия, Польша, Португалия, Испания, Китай, Турция, Румыния, Россия, Украина.

Бренд GROUPE ADEO объединяет 9 марок сектора D.I.Y. (Do-It-Yourself) четырех категорий:

 Гипермаркеты: LEROY MERLIN

 Магазины средней площади: AKI, BRICOCENTER, WELDOM, DOMPRO

 Магазины-склады: BRICOMAN, BRICOMART

 Инновационные концепции: ZODIO, KBANE, DELAMAISON.FR

Леруа Мерлен каталог

Стройматериалы

• Сухие смеси, штукатурки
• Сухие смеси для устройства полов
• Штукатурные сухие смеси
• Шпаклевки
• Монтажные сухие смеси
• Клей для плитки
• Сухие смеси-грунтовки
• Сыпучие материалы
• Модификаторы и пластификаторы бетона
• Строительство стен и перегородок
• Гипсокартон
• Профили, маяки, уголки
• Блоки строительные
• Плиты пазогребневые
• Аксессуары для монтажа перегородок
• Кирпич

Изоляционные материалы

• Тепло- и шумоизоляция
• Гидроизоляция
• Пароизоляция
• Потолки подвесные и аксессуары
• Реечные потолки
• Минеральные и кассетные потолки
• Элементы каркасной подвесной системы
• Комплектующие для реечных потолков
• Кровля и водосток
• Металлическая кровля
• Волнистый лист (ондулин)
• Сотовый поликарбонат
• Мягкая черепица
• Водосток
• Аксессуары для металлической кровли
• Рулонная кровля
• Аксессуары для водостока
• Все для прозрачного листа
• Аксессуары для мягкой кровли
• Волнистый лист (прозрачный)
• Облицовочные материалы, затирки, клеи
• Облицовочные материалы
• Клей для облицовки
• Аксессуары для облицовочных материалов

Камины

• Камины электрические
• Каминные облицовки (порталы)
• Очаги
• Каминокомплекты
• Металлопрокат
• Арматура, уголки, трубы
• Камины дровяные
• Печи-камины
• Топки

Сайдинг и Аксессуары для сайдинга

Строительное оборудование

• Бетоносмесители
• Лестницы
• Вышки
• Товары для безопасности на стройке
• Аксессуары для бетоносмесителей
• Аксессуары для вышек и помостов
• Аксессуары для лестниц

Расходные материалы

• Пленки строительные
• Мешки строительные
• Тенты строительные

Плитка и дренажные каналы для тротуаров

• Дренажные каналы
• Аксессуары для дренажа

Аксессуары для каминов

• Дымоходы
• Средства и инструмент для ухода

Внешняя канализация

• Трубы ПВХ для внешней канализации
• Люки смотровых колодцев
• Отводы для внешней канализации
• Ревизии для внешней канализации
• Тройники для внешней канализации
• Муфты для внешней канализации
• Заглушки для внешней канализации
• Аксессуары для дренажа
• Переходы для внешней канализации

Строительная химия

Очистители

Столярные изделия

Электротовары

Инструменты

Напольные покрытия

Плитка

Сантехника

Водоснабжение

Сад

Скобяные изделия

Краски

Декор

Освещение

Хранение

Кухни

Леруа Мерлен Самара

• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Дыбенко
• Леруа Мерлен Леруа Мерлен МЕГА-Самара
• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Самара Южное шоссе

Леруа Мерлен Уфа

• Леруа Мерлен Леруа Мерлен МЕГА-Уфа
• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Уфа Планета

Леруа Мерлен Екатеринбург

Базовый пер., 45

Леруа Мерлен Красноярск

• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Красноярск Планета
• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Красноярск ТЦ Мега

Леруа Мерлен Новосибирск

• Леруа Мерлен Леруа Мерлен МЕГА-Новосибирск
• Леруа Мерлен Новосибирск Фабричный

Леруа Мерлен Санкт-Петербург

• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Коллонтай
• Леруа Мерлен Леруа Мерлен Испытателей

Леруа Мерлен кухни

• Мебель для кухни
• Столешницы
• Стеновые панели
• Кухонные аксессуары встраиваемые и невстраиваемые
• Мойки
• Вытяжки
• Барная мебель
• Смесители

Контакты «Леруа Мерлен» Россия

Московский офис Leroy Merlin, адрес: 115162, г. Москва, ул. Шаболовка, 31А

Телефон: +7 (495) 961-01-60

Факс: +7 (495) 961-01-61

Сайт:  http://leroymerlin.ru

https://vk.com/id185285653

В наше время компания Леруа Мерлен стала первой в ряду компаний гигантов, занимающихся распространением товаров для ремонта, строительства и сада. Но чтобы прийти к такому успеху, бренд прошел долгий путь. Началось все с истории молодой пары, увлеченной своим делом. Молодые супруги после первой мировой войны открыли на севере Франции небольшой магазин по распродаже различных вещей, оставшихся от американских военных. Каким же образом небольшой сток на севере Франции вышел на мировой рынок и занял лидирующее положение не только в Европе, но и в мире?

Путь от стока к гипермаркету

Сразу после Первой Мировой Войны Адольф Леруа и Роза Мерлен, решили заняться перепродажей излишков, оставшихся от американской армии. Молодые люди вдвоем происходили из семей коммерсантов и взявшись за дело с умом, получали хорошую прибыль. Пара верно подметила нехватку материалов для строительства и обустройства домов, именно эти товары пользовались самым большим спросом. Сделав такие выводы они решили восполнить недостаток в этом секторе. К 1947 году они открывают еще четыре магазина, которые все еще называются “Stock Americaine”, но это название все чаще заменяется на имена их владельцев Леруа Мерлен. Теперь магазины продают и сборные дома из специальных панелей. Товар очень востребован.

Распространение бренда Леруа Мерлен во Франции

Бренд « Stock Américain » поменял свое название на более привычное для нашего уха Леруа Мерлен. Магазины открыты для самообслуживания, то есть теперь они становятся супермаркетами и предлагают огромнейший выбор строительных материалов, товаров для дома и самостоятельного ремонта. Такой ход позволяет открыть еще 32 магазина во Франции и метрополиях к 1980 году. Следующим этапом в развитии бренда Леруа Мерлен стала его покупка семьей Муйе. Они были первопроходцами в области мирового ритейлинга и привели бренд к известности по всему земному шару.

Мировой масштаб

Первый магазин за границей открылся в 1989 году. Он расположился в Испании на юге Мадрида. Далее гипермаркеты начали открываться по всей Европе. Примерно через десять лет после Мадрида бренд перешагнул на другой континент и открылся в Сан-Паулу. 2004 год — бренда заходит на российский рынок и открывает первый магазин в Москве, параллельно Леруа Мерлен открывается в Пекине. Сейчас сеть гипермаркетов Леруа Мерлен занимает почетное первое место в области продажи стройматериалов в Европе и второе по всему миру.

Леруа Мерлен не отстает от моды

Каждый год бренд следит за тенденциями в мире дизайна и представляет новые коллекции для дома и сада. Вы сможете найти все, что вам нужно для любой комнаты вашего дома от выключателя в ванной, до ручки от садовой дверцы. Магазины Леруа Мерлен продолжают развиваться, пополнять свой ассортимент и полностью соответствовать своему слогану “Все для дома!”. В них действительно есть абсолютно все!

Наш автор Сан Саныч

Больше статей и интересных фактов читайте в и в

Thank you for rating this article.

From Wikipedia, the free encyclopedia

Leroy Merlin SA

Type	Subsidiary
Industry	Retail
Founded	1923; 100 years ago
Founder	Adolphe Leroy & Rose Merlin
Headquarters	Lille, France
Area served	France, Cyprus, Greece, Italy, Poland, Portugal, Romania, Russia, Spain, Ukraine, China, Brazil, South Africa, Egypt
Products	Do it yourself Home improvement Garden Supplies
Owner	Groupe Mulliez (84 %) Employees (16 %)
Number of employees	100,000 (2021)
Parent	Groupe Adeo
Website	Leroy Merlin

Leroy Merlin (French: [ləʁwa mɛʁlɛ̃]) is a French-headquartered home improvement and gardening retailer serving several countries in Europe, Asia, South America, and Africa. Leroy Merlin is owned by the Mulliez family, which also owns Auchan.

History[edit]

In 1923, Adolphe Leroy and Rose Merlin, associates in private and business life,^{[clarification needed]} opened a business of American surplus. Strengthened by this first success, they decided to sell DIY products and supplies at moderate prices. In 1960, the firm was named Leroy Merlin. It became a precursor, as it was the first company to offer free delivery services.^[1]

Generally established on the outskirts of major towns and cities, Leroy Merlin stores are large centres (9000 m² on average) providing self-service and sales assisted services. Its business is centred on six main sectors: DIY, building, gardening, sanitary equipment, renewable energy, and interior decoration.^[2]

Controversies[edit]

Following the 2022 Russian invasion of Ukraine, many international, particularly Western, companies pulled out of Russia. Leroy Merlin, however, on 11 March announced that it has no plans to reduce its operations in Russia, where it operates 143 stores.^[3] On 17 March, they cut off the Ukrainian office from corporate communications and stated that they would increase supplies to the Russian Federation.^[4]

Leroy Merlin has a strong presence in Russia and generates 18% of its turnover there.^[5] In 2020, the company paid $335 million in taxes as a result of their operations in Russia. The company has been criticized for making indirect contributions to the Russian military effort.^[6]

On the night of 20-21 March 2022, a shopping centre in Kyiv housing a Leroy Merlin shop was bombed. Shop employees called on the company to leave Russia,^[7] as did the Ukrainian MP Oleksiy Honcharenko. The latter, elected in the constituency of Odessa and member of the Ukrainian delegation to the parliamentary assembly of the Council of Europe, broadcast a video.^[8] The video was shot in front of the devastated store.

In a statement to AFP, Adeo, Leroy Merlin’s holding company, said a closure would be considered a «premeditated bankruptcy»^[9] and says that it has an «employer’s responsibility towards (its) 45,000 employees and their families who have been contributing to the building of Leroy Merlin Russia for the past 18 years». However, there are reports of insults and threats from customers following the company’s continued operations in Russia.^[10]

Business units[edit]

• Aki
• Bricocentre
• Weldom

Renewable energy[edit]

Superstore installations[edit]

Spanish electricity utility Endesa has installed a 100 kW solar plant, covering 1700 m² with 670 photovoltaic panels, for Leroy Merlin at its superstore in Rivas Vaciamadrid, Spain.

See also[edit]

• Home automation
• Organic garden
• Wood pellet

References[edit]

External links[edit]

• Official website