13 Января 2021 | 11:15
Агентство продолжит обслуживать ритейлера во всех медиа
Ритейлер товаров для дома и ремонта Leroy Merlin подвел итоги медиатендера,
начавшегося в 2020 г. Бюджет компании сохранил текущий подрядчик — OMD Media
Direction
(входит в Media Direction Group). Об этом AdIndex
рассказали в пресс-службе агентства.
Подрядчик продолжит заниматься стратегией и размещением рекламы сети
гипермаркетов во всех медиа.
В рейтинге AdIndex
крупнейших медиаагентств по объему закупок OMD Media Direction занимает
девятое место. Общий бюджет клиентов компании на размещение рекламы в ключевых
медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) за 2019 г. составил почти
9,3 млрд руб.
Leroy Merlin работает в России с 2004 г. Как указано на сайте компании,
сегодня торговая сеть управляет 107 гипермаркетами в 62 городах страны.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:
Леруа Мерлен
сделал репост
To be or not to be продуктовому подходу в DIY-ритейле
В российский ритейл, в отличие от технологических компаний, продуктовый подход пришел сравнительно недавно. И если для технологических компаний продуктовый подход чаще всего стандарт работы, то для ритейла это эксперимент со множеством неизвестных. О том, как на него решиться и стоит ли это делать, я расскажу в статье. Меня зовут Дмитрий…
Леруа Мерлен
сделал репост
Как сэкономить на создании мобильного приложения с помощью мультиплатформы Kotlin
Когда в «Леруа Мерлен» встала задача доработать флагманское мобильное приложение для iOS и Android, мы стали искать кроссплатформенное решение, которое не только сделало бы их простыми в управлении и использовании, но и потребовало бы минимальных временных и финансовых затрат.
«Леруа Мерлен» разрабатывает международный ИТ-продукт для поставщиков и закупщиков
Как это работает — рассказывает директор продукта Александр Регнер.
Новая коммуникация бренда «Леруа Мерлен» заключается в представлении готовых интерьерных проектов, помогающих вдохновить покупателя на обновления и поддержать его во всех начинаниях.
Креативная платформа «Кто ищет, тот всегда в Леруа Мерлен» подчёркивает, что в гипермаркетах решения для себя найдёт каждый — от оперного певца до семьи с ребёнком-непоседой.
Первый флайт демонстрирует готовые идеи для ванных комнат: в нём рассказана история о покупателе, обожающем петь в душе. И поэтому он выбирает для себя решение не по цветовым характеристикам, а по качеству звука.
В главной роли — солист Мариинского театра Денис Беганский. Оперный певец исполнил известную арию «Nessun dorma» («Пусть никто не спит») из оперы «Турандот» Джакомо Пуччини и протестировал акустику всех предложенных ванных комнат.
Наталья Косюг, руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса «Леруа Мерлен»:
Предпочтения наших клиентов постоянно меняются, преображаются и наши магазины. Если раньше «Леруа Мерлен» выбирали в первую очередь из-за удобства, большого выбора и низких цен, то теперь в гипермаркеты можно прийти за вдохновением и идеями. В связи с этим мы решили обновить и рекламную коммуникацию, она стала более эмоциональной и живой.
Осенняя кампания, в свою очередь, посвящена широкому выбору готовых интерьеров кухонь. В центре внимания — молодая супружеская пара, пытающаяся накормить своего ребёнка-непоседу непосредственно в интерьерах «Леруа Мерлен».
В результате выбрано то решение, которое вдохновило их дочку остепениться и отобедать с аппетитом.
Команда агентства BBDO Moscow:
В «Леруа Мерлен» так много готовых предложений для ванных комнат и кухонь на любой вкус и цвет, что найти идеальное — очень непросто. А что, если наши герои будут выбирать интерьер, в котором они будут максимально комфортно и гармонично себя чувствовать в реальной жизни? Мы взяли инсайты людей, обновляющих свой дом, и придумали оперного певца и молодую семью. Они смогли найти подходящие решения для обустройства по своим критериям: чтобы в ванне была хорошая акустика, а на кухне у ребёнка появлялся аппетит.
Помимо ТВ, кампания «Кто ищет, тот всегда в Леруа Мерлен» поддерживается онлайн-видео и наружной рекламой. Первый флайт коммуникации продлится до середины сентября, второй — до 30 ноября.
Состав творческой группы:
«Леруа Мерлен» (клиент)
Наталья Косюг — руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса
Марина Свойская — менеджер по маркетингу
Дарья Елкина — менеджер по маркетингу
Юлия Квасова — менеджер по маркетингу
Наталья Тюленева — менеджер по маркетингу
BBDO Moscow (креатив)
Bazelevs (продакшн)
